我市地处赣东北与浙江交界，毗邻中国最美的乡村--婺源，处在黄山-婺源-三清山精品旅游上，素有“金山”、“银城”、“铜都”之称，旅游资源非常丰富。绿色家园，古色城邑，红色土地，金色宝库，资源类别占资源总纲的75%，如此丰富的资源类型在江南地区也算是上游，然而，相比婺源、黄山、千岛湖我们起步虽早却效果不好，究其原因，酒香不怕巷子深是主要原因。要打破这种捧着金饭碗到处找饭吃的现状，只有立即改变思想观念，酒香也要吆喝，叫出自己的品牌。为此，增强大旅游意识，注重旅游产品的整合营销。

　　旅游业是一个复杂的消费类别它涉及到了娱乐、休闲、度假、观光、探险等工作时间之外的大部分业余时间的活动，同时旅游也具有围绕旅游六要素构成的多产业关联的特点，从广义上讲的旅游整合的主体可以是大到国家小到某个地域，旅游整合营销需要整合的资源几乎涵盖交通、餐饮、住宿、购物、娱乐等六要素及相关市场要素的方方面面，是一个系统工程，而旅游品牌就是现代旅游营销的核心和灵魂。“中国铜都”就是德兴旅游的核心品牌。
　　德兴的旅游资源在江南一带并不具备相当的特色，山岳地貌、江河湖泊与婺源、浙江等地基本雷同，不显长处，只有金矿、铜矿工业旅游在江南乃至全国算是独树一帜。为此，要发展德兴旅游，做大做强旅游业，只有以“中国铜都——惟德乃兴”为主打品牌，整合境内旅游资源，采取多种营销手段推销我市旅游产品，进而抬升铜都城市形象。为了完善旅游营销措施，二00八年建议开展以下“八个一”旅游营销宣传工作。

　　一句好的旅游宣传口号
     
　　建立旅游形象识别系统，是在旅游业竟争日趋激烈的今天，一个旅游目的地或旅游项目主动形成市场关注力和吸引力，给受众以明确的感知，使自身融入注意力时代并凸显个性的重要手段。而口号，尤其是一个好的口号，作为形象识别系统的组成部分，反应了其对自身的理解，通过信息传达，表述了旅游目的地或旅游项目希望受众对其进行什么样感知的意愿。口号虽然是文字的抽象之物，但其高度概括性的凝炼，使人们能在短时间内，产生形象化的联想，因而对品牌、形象、行为的传播十分重要。如：昆明市：“昆明天天是春天”， 重庆市：“世界的重庆，永远的三峡”。

　　“中国铜都，惟德乃兴”等，应该是现阶段向社会推出的旅游品牌宣传口号。为了能发现更好的、更加精炼更能高度概括德兴旅游的口号，是否可以在8月至9月在全市范围采取有奖征集口号的活动。

　　当然，因为口号是为了传播需要而不是定位，因此，针对不同的市场，不同的传播目标诉求，不断地推出进一步细分的口号。

　　一张好的旅游交通导游图
     
　　作为旅游形象识别系统的重要组成部分，一张好的旅游交通导游图，不仅仅是简单的景点线路介绍，更是一个城市的形象标识，反映出城市水平的高低。我市的旅游交通导游图应该主要突出金、红、绿、古四个版块，图册应该起点高、标准高，争取打造成全区乃至全省最好的一本。

　　此项工作若7月份启动，将邀请有关地图出版社专家、市地名办、市志办等部门单位人员，组织精干力量，力争年底出版。应为公益宣传品，暂时不向市场供应。

　　一本好的旅游宣传手册 
    
　　有了一张好的旅游交通导游图，必须要有一本好的旅游宣传手册为其解说。其中包括人文故事、传说，风土人情、习俗等。到目前为止，全市有些部门与单位也做了一些手册，但是都过于简单。我市的文化底蕴深厚，名人志士众多。有丹炉遗址，名人故里。《浸铜要略》的出炉，苏维埃政府旧址等等。精美制作、图文并茂的宣传手册将会提高和抬升我市的知名度。制作好的宣传手册作为宣传品，将免费投放各有关旅游饭店及星级酒店。

　　从图片制作、文字资料收集到出版，整个工作需六个月完成。

　　一盘好的旅游宣传风光片 
    
　　旅游形象识别系统包括听觉、视觉等表现形式，而风光片是包容以上形式的综合体现，悦耳的背景音乐、美伦美奂的风光画面，给人以听觉和视觉上的享受。而一盘易于携带的光盘，有利于将来在各大媒体推广宣传。

　　一首好的旅游歌曲 
    
　　让旅游插上歌声的翅膀，使中国铜都飞向全国各个角落。通过有关人力资源关系，聘请知名词曲家，为中国铜都旅游量身定做一首旅游歌曲，力争由著名歌唱演员演唱，让德兴旅游像《太湖美》、《请到天涯海角来》的效果一样，唱响德兴旅游，唱红铜都品牌。九寨沟就是凭一首《神奇的九寨》唱出了不同凡响的经济与社会效益。

　　一个好的红色旅游景区 
    
　　我市早在第一次土地革命时期，德兴的土地就插遍了革命的红旗。有万村的暴动、泗洲的兵工厂、绕二的苏维埃政府等，尤其是有以方志敏、粟裕领导的中国工农红军北上抗日先遣队那悲壮、可歌可泣故事。但这些都没能列入赣东北红色旅游圈内，令人十分遗憾。所以，今年我们将此列为重点工作之一。

　　首先，围绕红色革命故事和传说，结合我市的旅游资源，编制一本高起点、高质量的《德兴市红色旅游总体规划》；

　　其次，努力争取省市旅游局的支持，尽早将我市纳入江西红色旅游圈内。

　　一个最大的旅游服务区 
     
　　昄大港首服务区位于国家级风景区三清山内，为了配合上饶市委、市政府提出的“山上游，山下住”的旅游措施，我们已编制了服务区的规划，力争通过招商引资工作，将其做成赣东北乃至全省最大的集旅游、休闲度假和游客服务集散中心。

　　一次有效的旅游推介活动 
    
　　以上图片、徽标及歌曲制作完成问世，接着就是走出家门，走向市场的时候了。一次组织得当、行之有效的旅游推销活动将会使旅游目的地或旅游项目让旅游企业和游客尽早在第一时间获得第一手信息资料，也是让好酒走出深巷子的举措。

　　目标市场是长三角和珠三角地区的江苏、上海、浙江、广东和福建等地。
 
　　方式：首先组织一个“大蓬车”车队，在目标市场的城市中巡回展示，并利用电台、报纸等媒体，唱响旅游歌曲，播放铜都风光，使铜都旅游徽标深入人心。其次鼓励各旅行社组织人员赴德兴踩线考察，以各种优惠政策吸引各旅行社组团来德兴旅游。

　　我们相信，通过以上一系列的旅游促销活动，2008年的德兴旅游将会有崭新的局面。

　　以三清山为龙头吸引，以铜都旅游为主打品牌，带动和发展梧凤洞、双溪湖和 凤凰湖（聚远楼）的自然休闲度假旅游。

　　培育和发展做大德兴旅游的地接市场，增强和拉长旅游产业链，加强旅游六要素的的各个功能，使德兴旅游真正做大做强。

　　以德兴地方旅游为带动力，促进德兴铜矿、金山金矿的工业旅游。  
                        

    
  　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　  2008年5月28日

编辑：胡素珍